Fachhochschule Neubrandenburg: Marketing für Studien- und Forschungsangebote der FH Neubrandenburg
Projekttyp:
Organisationsentwicklung
Projektpartner:
HS Neubrandenburg
Laufzeit:
6/2002 - 5/2004 (abgeschlossen)
Zielsetzung
Entwicklung einer ganzheitlichen Marketingstrategie für die Fachhochschule Neubrandenburg, um folgendes zu erreichen:
langfristig höhere Bekanntheit der FH bei verschiedenen Zielgruppen,
Akquisition eines höheren Anteils überregionaler und ausländischer Studierender zur mittelfristigen Stabilisierung der Studienanfängerzahlen und
Etablierung der angewandten Forschung und der Weiterbildung als weiteren Profilelementen der FH Neubrandenburg
Projektansatz
Durchführung eines Pilotprojektes in enger Kooperation mit einer hochschulinternen Arbeitsgruppe
Projektinhalte
1. Entwicklung eines Grundkonzeptes für das Marketing der FH Neubrandenburg als Rahmenvorgabe für das Marketingprojekt,
2. Begleitende Durchführung eines internen Projektmarketing zur Sicherstellung der internen Information, Akzeptanz und Unterstützung des Vorhabens
3. Durchführung einer Marktforschung für die FH Neubrandenburg,
4. Bewertung der Marktforschungsergebnisse, ggf. Anpassung der strategischen Ausrichtung der Hochschule aufgrund der vorliegenden Erkenntnisse und Ableitung einer Marketingkonzeption aus denselben,
5. Umsetzung der Marketingkonzeption für die FH Neubrandenburg unter Beteiligung der Fachbereiche im Rahmen der Marketingimplementierung sowie
6. Dokumentation der Ergebnisse und Ableitung eines Ansatzes für das Marketingcontrolling der FH Neubrandenburg.
Ergebnisse
hochschulinternes Marketingkonzept liegt vor
Marketing als Aufgabe beim Prorektor verankert
erste zentrale Umsetzungsaktiväten im Bereich der begleitenden Serviceleistungen (Sport, Wohnen) sowie der Kooperation mit dem Stadtmarketing
vor allem Erkenntnisse zum Standortmarketing von Hochschulen
Rohfassung Marketingcontrolling, diverse Instrumente der Wettbewerberanalyse
Verantwortlich beim Projektpartner
Prof. Dr. Micha Teuscher, Professor für BWL und Management, Fachhochschule Neubrandenburg - Technologie
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